以高科技传情达意,戴森如何以“洞察力”打造情人节贴心好礼?

情人节向来是各大品牌卯足了劲内卷的送礼时刻,在这个特别的日子送出一份独特的礼物,也的确是一个功夫活:制造浪漫和惊喜之外,也要包含体贴与爱意,让TA觉得被懂得、被在乎,无疑才是送礼的最高境界。“懂头发懂造型”的戴森,长期深入使用场景和细分人群,专注了解消费者的隐性需求,打造的产品不仅个个成为领域爆款,也频频成为情人节传递爱意的“贴心表达”,而近期推出的高度契合职场人群造型刚需的Supersonic™吹风机首款二合一配件——防飞翘顺发风嘴,就是最佳例子。

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戴森以“发现并解决他人容易忽视的问题”为理念,并且始终以人群细分作为重要策略。在关注到需要“每日造型”的职场人在办公、出差及旅行各种场合的细致需求后,一款搭载两种模式的风嘴面世:可整理、顺滑头发,还可隐藏飞翘,打造顺滑、闪亮造型效果。戴森头发护理品类也全新推出“黄玉橙”配色,明丽绚烂如同炙热爱意,闪耀镌金版本刻有特别编号,能让消费者为自己的另一半送上“独一无二”的限定惊喜。在情人节选择贴心礼物的时刻,当然脱颖而出,成为一份写满心意与爱意的情人节满分礼。

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高频造型高效完成,随时随地呵护头发

从职场人痛点出发打造的情人节好礼

在戴森的产品逻辑中,“痛点”一直是核心哲学。全新Supersonic™吹风机防飞翘顺发风嘴的诞生,便是源于戴森对不同人群生活细节上的细致洞察。为了改善头发飞翘问题,进而实现顺滑效果,专业沙龙造型师通常会使用吹风机配合圆筒梳,以达到顺发的目的,但这种专业的操作通常需要双手配合,对于普通消费者,如果想要同样的效果,可能需要更多的造型技巧。

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对于“每日造型”是刚需的金融、法律界等职场人士,以及需要频繁参与商务场合及出差旅行的人群,高效打造一个合适的发型,是对职业形象的一种助力。他们不但需要在短时间内完成满意的造型效果,也在乎呵护头发健康,让高频造型不损伤发质。

戴森的使命是一直不断研发适合多种头发类型的创新科技,满足消费者多样的护发和造型需求,同时减少过热损伤给头发带来的伤害。当关注到职场人士对于头发顺滑和健康发质更高的需求,戴森推出了这款“一吹即型”的高效造型工具:复刻沙龙专业造型师的手法和技术,利用康达效应帮助用户整理、顺滑头发,同时隐藏飞翘,打造顺滑、闪亮的造型。

同样,“送礼”也是“抓痛点”的艺术,一个能送到心坎上的情人节礼物,除了打开那一刻的怦然心动,更重要的便是能让收礼人深切感受到贴合心意的偏爱,以及实际的长久陪伴,这与戴森深刻洞察到人群痛点,并以创新科技来解决问题的打造产品思路其实是不谋而合的。当消费者希望给每天需要为头发造型、忙碌而注重细节的职场另一半送上一份心意好礼,那搭配防飞翘顺发风嘴的全新戴森Supersonic™吹风机自然是不二之选。在早晨有限的时间中,戴森Supersonic™吹风机能够帮助他们实现轻松高效的“每日造型”,展现富有自然光泽质感的头发造型;同时,其搭载的强劲而小巧的戴森第九代数码马达,重量仅560g,适合旅行、出差随身携带。一份情人节礼物,既能满足日常生活中细小而关键的需求,呵护头发健康,又能传达长久贴心、细至发丝的陪伴,就像在以另一种方式说“我很在乎你”。

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除了戴森Supersonic™吹风机及防飞翘顺发风嘴,戴森头发护理系列的其他产品也同样直击消费者需求,在送礼市场上炙手可热。如新一代Airwrap™多功能造型器作为情人节礼物,可以满足需日常打造时尚发型的消费者,在工作生活等社交场景中,从轻量造型到精致造型的全方位需要。其全新升级的气流技术驱动康达效应产生更强劲的气流,无需过高温度即可快速高效打造卷发、直发、顺发并减少飞翘,在造型的同时有效保护头发健康。12款个性化的造型配件,还可以打造蓬松颅顶,C型内扣,法式波浪卷等百变造型,带给她健康闪耀的每日形象。

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深挖需求+深耕科技

戴森头发护理系列持续拓宽边界

“需求”是戴森品牌的核心。戴森始终坚持“解决他人容易忽视的痛点”这一研发理念,深耕头发科学,关注每一个可能会被忽略的头发问题。有时也许连使用的消费者自己都没有发现,原来还有那么多隐形需求未能得到满足。正是戴森以敏锐的洞察力、颠覆行业的科技与持续深挖需求的钻研精神,为消费者带来了更人性化更可持续的产品,拓展经典产品的边界。

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在戴森头发护理产品出现以前,消费者对于头发护理认知还停留在吹干即可。传统的吹风机虽然是一种被数亿人频繁使用的产品,但技术60多年来长期停滞,自戴森Supersonic™吹风机面世以来,前所未见的科技更新了传统的护发造型行业,影响了和塑造了大众日常的干发造型习惯和生活方式,教育了消费者对于“头发健康”的认知。而真正实现头发健康也绝非一朝一夕,需要经年累月的“零损伤”才能达成;戴森因此又提出“每日造型零损伤”,便是希望以全新升级的革新科技,助力消费者将高效造型轻松融入日常生活,实现“发型自由”。

戴森不仅关注吹风机性能本身的优化,还一直精研各种吹风机的相关配件,为不同消费人群带去更多护发造型的可能性和体验,是能够实现每日造型零损伤唯一的解决方案。对于头发造型要求高且使用频率高的人群来说,那种戴森带来的头发顺滑无毛燥的光泽感和被“温柔以待”的感受,始终无可代替,并且是真正经过时间验证的。

可以说,戴森头发护理系列,是戴森通过数十年的技术创新研发投入和背后数百名头发领域的科学家、工程师的不懈努力下,持续自我更新的具有里程碑式意义的护理产品。也正是因为戴森数十年如一日的努力专注与洞察痛点的准确,才成为消费者在情人节等各种礼遇场合的选择。戴森头发护理产品以前卫审美理念和体贴备至的人性关怀,切实呵护头皮和头发健康,为恋人创造更多的心动瞬间与陪伴时刻,让TA“天天都是情人节”。

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做领导者而非追随者

挖掘头发“被忽略的需求”永无止尽

只要愿意挖,需求永远都是有的。戴森正在用一次次的科技创新和细节革新证明这个朴素的真理。自创立以来,戴森以近40年的技术突破造就了今天的行业巨头地位,这其中的“奥秘”断然不只是核心技术的领先。无论是对头发科学持之以恒的探索精神,还是不断革新消费者对于干发和造型的认知,为消费者带来实际有效的产品,戴森都做到了颠覆行业、难以复制。

时间与口碑是检验产品是否符合市场需求的核心标准。戴森以人为本,以产品力为根基,洞察不同群体的使用场景需求,将触角延伸到更广泛更细化的用户生活场景,从而成为了消费者的生活陪伴者,与消费者建立了从生活、工作到送礼场合等多元化且更亲密的情感关系。作为头发护理领域的变革者,戴森也将始终以敏锐的洞察、卓越的创思与扎实的科技基础定义行业新高度。